Tipo: Fuente

Empresa: Kantar TNS

Grupo:

Nacionalidad: Española

Descripción: Tracking semanal que mide la eficacia de la comunicación de las marcas en relación a la publicidad o al patrocinio en términos de recuerdo: Notoriedad espontánea.
El Tracking IOPE es un estudio que se fundamenta en la memoria de los entrevistados (capacidad de las marcas para generar recuerdo con su comunicación), con una visión diferente, completamente espontánea, sin asistencia de categoría, sin dirigir al entrevistado a un conocimiento de marca, y donde los únicos pilares en los que se apoya son los Medios de Comunicación y los Soportes de Patrocinio

Categorización: Eficacia Publicitaria

Medios: Televisión, Radio, Prensa, Revistas, Exterior, Cine, Internet, Otros

Inf. Proporcionada: Porcentaje de la población y extrapolación al universo, de personas que citan en espontaneo marcas relacionadas con el recuerdo publicitario y con la asociación con el patrocinio.
Se analizan 8 medios distintos en términos de notoriedad publicitaria, mientras que con relación al patrocinio se miden los resultados en 7 tipos de programas de tv, 11 territorios y más de 130 soportes o activos específicos.

Métricas: Cobertura: Personas que recuerdan en espontaneo publicidad de una marca o asociación con el patrocinio de diversos soportes
Notoriedad: Menciones sobre población que se obtienen en espontaneo sobre publicidad de una marca o asociación con el patrocinio de diversos soportes
Share Medio: Contribución por medios a la notoriedad publicitaria

Inf. Metodológica: 700 Entrevistas Semanales, mediante submuestras diarias de 100 entrevistas: 36.500 entrevistas al año
Muestreo aleatorio, polietápico y estratificado con selección aleatoria de los municipios, de los hogares y control de cuotas de sexo, edad y rol en el hogar para el individuo entrevistado

Contacto: David Castillo