Tipo: Herramienta

Empresa: Facebook

Nacionalidad: US (la herramienta está disponible a nivel global)

Descripción: Análisis de aporte incremental de la publicidad en las distintas plataformas de Facebook (incluyendo Facebook, Instagram y Audience Network) en términos de generación de conversiones “on line” (incluyendo visitas a las web, generación de “leads” o ventas “on line”) y/o ventas offline
El análisis compara dos muestras de usuarios de Facebook (“expuestos” y “no expuestos”) a la campaña que se evalúa. Los grupos que se comparan son idénticos en todas sus condiciones, salvo en el hecho de haber estado, o no, expuestos a la campaña en Facebook

Categorización: Eficacia Publicitaria

Fuentes: Conversiones “on line” recogidas a través de la instalación del pixel de Facebook por parte del anunciante. Este pixel permite recoger distintos eventos de conversión, incluidas visitas a la web, cumplimentación de formulario o compra
Compra “offline” analizada a través de integración de información con las audiencias utilizadas en las plataformas de Facebook

Medios: Internet, Redes sociales

Procesos: desglose de resultados a nivel de segmentos de género y edad, posible análisis comparativa entre campañas o estrategias

Métricas: Conversiones online (incluyendo visitas a la web, generación de leads y ventas “on line) y ventas “off line”

Contacto: Alfonso Calatrava, Facebook Marketing Science Lead (acalatrava@fb.com)