Tipo: Herramienta
Empresa: Facebook
Nacionalidad: US (la herramienta está disponible a nivel global)
Descripción: Análisis de aporte incremental de la publicidad en las distintas plataformas de Facebook (incluyendo Facebook, Instagram y Audience Network) en términos de métricas de recuerdo y salud de marca
El análisis compara dos muestras de usuarios de Facebook (“expuestos” y “no expuestos”) a la campaña que se evalúa. Los grupos que se comparan son idénticos en todas sus condiciones, salvo en el hecho de haber estado, o no, expuestos a la campaña en Facebook
Categorización: Eficacia Publicitaria
Fuentes: entrevistas ad-hoc realizadas a usuarios de Facebook (incluyendo también Instagram y “Audience Network”) que conforman el “público objetivo” de cada campaña, Las entrevistas se desarrollan dentro de las distintas plataformas donde se planifica la campaña en Facebook
Medios: Internet, Redes sociales
Procesos: desglose de resultados a nivel de segmentos de género y edad, detalle de indicadores de planificación incluido cobertura total, frecuencia promedio y (para vídeo) total de visionados de al menos tres segundos de duración. Posible análisis comparativo entre distintas campañas o estrategias
Métricas: En cada estudio se miden 3 métricas de marca distintas, seleccionadas a partir de los siguientes diez indicadores disponibles en la herramienta: recuerdo publicitario, notoriedad de marca, notoriedad de campaña, notoriedad “top of mind”, recuerdo y asociación de mensaje, asociación de atributo de imagen de marca, perferencia, consideración, recomendación y familiaridad
Contacto: Alfonso Calatrava, Facebook Marketing Science Lead (acalatrava@fb.com)