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Catálogo aea de Fuentes y Herramientas de medición.



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Facebook brand lift


Tipo: Herramienta

Empresa: Facebook

Nacionalidad: US (la herramienta está disponible a nivel global)

Descripción: Análisis de aporte incremental de la publicidad en las distintas plataformas de Facebook (incluyendo Facebook, Instagram y Audience Network) en términos de métricas de recuerdo y salud de marca
El análisis compara dos muestras de usuarios de Facebook (“expuestos” y “no expuestos”) a la campaña que se evalúa. Los grupos que se comparan son idénticos en todas sus condiciones, salvo en el hecho de haber estado, o no, expuestos a la campaña en Facebook

Categorización: Eficacia Publicitaria

Fuentes: entrevistas ad-hoc realizadas a usuarios de Facebook (incluyendo también Instagram y “Audience Network”) que conforman el “público objetivo” de cada campaña, Las entrevistas se desarrollan dentro de las distintas plataformas donde se planifica la campaña en Facebook

Medios: Internet, Redes sociales

Procesos: desglose de resultados a nivel de segmentos de género y edad, detalle de indicadores de planificación incluido cobertura total, frecuencia promedio y (para vídeo) total de visionados de al menos tres segundos de duración. Posible análisis comparativo entre distintas campañas o estrategias

Métricas: En cada estudio se miden 3 métricas de marca distintas, seleccionadas a partir de los siguientes diez indicadores disponibles en la herramienta: recuerdo publicitario, notoriedad de marca, notoriedad de campaña, notoriedad “top of mind”, recuerdo y asociación de mensaje, asociación de atributo de imagen de marca, perferencia, consideración, recomendación y familiaridad

Contacto: Alfonso Calatrava, Facebook Marketing Science Lead (acalatrava@fb.com)

facebook_brand_lift.txt · Última modificación: 2018/12/03 11:23 (editor externo)

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