Tipo: Herramienta

Empresa: Google

Nacionalidad: USA

Descripción: Campaign Manager (antiguamente DCM) es el servidor de anuncios (ad server) del stack de tecnología de DoubleClick by Google.

Categorización: Medición de audiencias, Eficacia Publicitaria, Programática, Conversión, Reputación, CRM, Data visualization, Otros

Fuentes: Google, Nielsen, Comscore, datos del anunciante

Medios: Internet, Redes sociales

Procesos: : - Traficado de creatividades de todos los tipos (estandar, rich media, tracking, video, etc)

- Medición de performance de las campañas: impresiones, clicks, conversiones, cross-device, reach and frequency, creative performance, media performance, etc.

- Recolección de audiencias (a través del tag de floodlight) en le site para la activación en compra de medios (principalmente activación en plataformas Google como DBM y AdWords)

- Verificación (brand safety, geo-targetting, visibility, ad fraud, etc)

- Atribución: medición de conversiones post click y post view, medición de conversiones asistidas, path to conversion, comparación de distintos modelos de atribución (modelos predeterminados, modelos customizados y modelos data driven).

Métricas: Todas las métricas de las que disponemos se pueden ver en este articulo de nuestro centro de ayuda: https://support.google.com/dcm/table/6170532?hl=es&ref_topic=6170527

Las principales categorías son: Active View, Atribución, Conversión, Instream Video, Publicación, Coste de los Medios, Búsqueda Natural y publicidad en buscadores, cobertura, Rich Media, Redes Sociales, Verificación, GRP, Invalid Traffic, Instream Audio.

Contacto: Clara Moreno (morenoc@google.com) o Paco Rivillas (frivillas@google.com)