Tipo: Fuente

Empresa: Nielsen

Grupo: Nielsen

Nacionalidad: Americana

Descripción: En la era de la medición de la publicidad digital, los indicadores clave de una
campaña exitosa incluye porcentaje de alcance y objetivo, o el porcentaje de impresiones entregadas dentro del público objetivo fuera del total servido durante toda la campaña. Mientras que los marketers pueden alcanzar altos en las tasas objetivo, sigue siendo increíblemente difícil lograr una tasa de 100% en el objetivo - sirviendo efectivamente todos los anuncios a la audiencia definida. Con este entendimiento,los compradores y vendedores de medios requieren puntos de referencia confiables para evaluar éxito de la campaña.

Categorización: Medición de audiencias, Eficacia Publicitaria, Auditoria, Data visualization, Otros

Medios: Internet, Redes sociales, Otros

Inf. Proporcionada: Los Brand marketers y las agencias de publicidad buscan una mejor solución para comprender la verdadera audiencia de sus campañas publicitarias en línea mediante el uso de métricas de Alcance, Frecuencia y GRP que son comparables a la televisión y otros medios.

Métricas: Alcance (% target)
Frecuencia (y frecuencia media)
GRP (gross point rate)
Audiencia Unica
Viewability (por demografía)
- cross-publisher
- cross-device : deskptop, Mobile, Tablet Y connected devices (deduplication)

Inf. Metodológica: Nielsen Digital Ad Ratings ™ Usa los datos demográficos del usuario real de los principales proveedores de datos en línea para adjuntar demostraciones a porciones más grandes de las impresiones de campaña, al tiempo que utiliza las entradas de un panel tradicional para los fines de la calibración. En general, la metodología combina datos de tres fuentes: un censo de servidores basados en tags, una gran muestra de un proveedor de datos demográficos y aportes del panel global.

Contacto: maira.barcellos@nielsen.com