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SOCIOS |
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¡Bienvenida a los nuevos socios! |
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Un nuevo socio de número se une a la Asociación Española de Anunciantes, se trata de Helvetia Seguros. |
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¡Gracias! |
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MEDIOS |
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Los anunciantes, en contra de pagar la tributación que corresponde a Google |
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La Asociación Española de Anunciantes (aea) se manifiesta contraria a asumir el recargo del 2% que, según ha anunciado Google, esta impondrá a todas las empresas anunciantes para reducir el coste de la tasa digital que debe pagar en España. |
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La aea destaca que, a través de las obligaciones tributarias establecidas por el Estado, todas las empresas anunciantes contribuyen de manera solidaria y responsable al bienestar de la sociedad, y que la medida adoptada unilateralmente por Google socava la capacidad de contribución de estas al conjunto de la economía. |
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La decisión de Google de trasladar sus propios costes regulatorios a sus anunciantes supone de facto un aumento en el precio de los servicios publicitarios y, en consecuencia, merma la capacidad económica de las empresas españolas en un momento crítico de caída récord de presupuestos y actividad. |
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DATOS TÉCNICOS |
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Observatorio de la Publicidad 2020. Radio y TV. |
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Informe Anual |
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Informes disponibles en www.anunciantes.com |
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Radio |
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Todas las cadenas descienden su “resto de emisión” y publicidad frente a 2019. Onda Cero cierra 2020 siendo la que más “resto de emisión” y publicidad ha emitido. También lidera en duración media de los bloques. En cuanto a las temáticas, Kiss es la única cadena que difunde más “resto de emisión” que el año anterior. |
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Televisión |
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En el medio televisión todas las cadenas han descendido el “resto de emisión” y la publicidad respecto a 2019. Durante 2020, Cuatro es la cadena que ha emitido más “resto de emisión” y, en cuanto a la publicidad, ha sido Antena 3 la que también ha difundido el bloque de mayor duración. |
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Datos Claves de los Anunciantes 2020 |
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Desde la Asociación Española de Anunciantes (aea) preparamos, un año más, el documento “Datos Claves de los Anunciantes”, gracias a las herramientas elaboradas por el Comité de Expertos de la aea, complementados con los datos de inversión publicitaria que publica Infoadex, en cuyo estudio colaboramos. En esta edición se publican, además, las Tendencias de la Comunicación Comercial 2021, producto de los datos aportados por todo el Comité. |
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Toda esta información proporciona un mayor conocimiento sobre los usuarios de los medios y su relación con la publicidad. Por ejemplo, cómo ha ido evolucionando el índice de precios en televisión, el tiempo que las cadenas de radio y televisión dedican a todo aquello que no sea programación y que denominamos “resto de emisión”, las tendencias en inversión de los anunciantes, los presupuestos de marketing y publicidad y su previsión, etc. |
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Agradecemos la labor y profesionalidad de las empresas que componen nuestro Comité de Expertos: Arce Media, Boreal, Deloitte, Ebiquity, IMOP Insights, ISDI, Kantar, ODEC, SCOPEN y Wavemaker. |
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| 696 - Marzo 2021 |
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