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Previsión 2018
-La variación media prevista en los presupuestos para este año es de +1.3% en marketing y de +1.1% en publicidad.
-En general, los anunciantes apuntan a que van a reducir su mix de medios.
-En cuanto a las áreas de evolución y/o innovación que más interés generan a los anunciantes, como foco en 2018, dos tercios de los participantes indican como primera opción el trabajo en la mejora de la experiencia de usuario (68.6%) y cerca de la mitad apuesta por la evolución de métricas-analíticas y la automatización de procesos (45.7% y 42.9% respectivamente).
-Por primera vez, el presupuesto en investigación lidera el crecimiento esperado para 2018, con un +1.4%.
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Segundo semestre 2017
-Por lo que respecta a los datos de 2017, las expectativas de cierre en positivo previstas en la oleada anterior, +1.0 en marketing y +1.9 en publicidad, no se han cumplido y se reflejan desinversiones con variaciones reales de -1.1% y -1.3% respectivamente.
-“Publicidad” es el área que se ha visto más afectada por el descenso generalizado en las inversiones. Sin embargo, “Investigación y promoción” se sitúa con mayor estabilidad.
-En cuanto al mix de medios, TV se encuentra en primera posición con mayor ROI percibido aunque con una caída notoria (-12%) respecto a la edición anterior. Por el contrario, Redes Sociales incrementa de forma destacada su valoración (+11%).
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