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Cierre 2016
-Según este barómetro de tendencia impulsado por el Foro de Medios de la aea junto a SCOPEN, se cierra 2016 con datos positivos en inversión en marketing y publicidad, con una variación promedio global de +1,5 en marketing y +1,1 en publicidad.
-Por primera vez desde que se inició este barómetro (2009) se concatenan dos semestres con resultados positivos y muy buenas expectativas para 2017.
-Los medios digitales lideran tanto el ranking de incremento de inversión como el de resultados-ROI.
-La TV sigue siendo el medio con mayor ROI y le siguen las Redes Sociales, incrementando ambos canales sus resultados respecto a la anterior oleada.

Expectativas 2017
-Se espera un mantenimiento de las inversiones en marketing y publicidad.
-Ambos presupuestos arrojan una estimación de variación promedio del 1,2%.
-El mix de medios vuelve a abrir su abanico para 2017. La mitad de los anunciantes indica que distribuirá sus inversiones en 10 medios distintos, este dato se ha incrementado respecto a las expectativas que tenían las marcas para 2016.