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Asociación Española de Anunciantes
SOCIOS
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¡Bienvenida a los nuevos socios!
¡Gracias por confiar en la aea!

En esta ocasión, es un placer dar la bienvenida a Shiseido Group como socio de número. ¡Seguimos sumando y ya contamos con 184 asociados que representan a más de 500 marcas!

Shiseido Group
DATOS TÉCNICOS
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5ª edición del Barómetro Digital

Desde la aea, junto con el ISDI -Instituto Superior para el Desarrollo de Internet-, y dentro de la Cátedra de colaboración que mantenemos con la Universidad Complutense, hemos presentado la quinta edición del Barómetro Digital que mide la situación digital actual de las empresas anunciantes asociadas a la aea, analizando una serie de variables relacionadas con la inversión publicitaria, las redes sociales, la presencia en buscadores, el e-commerce, el móvil, las apps, la usabilidad de las webs y los procesos digitales.

Mayor profesionalización, apuesta por la formación, y la adopción de nuevos canales y herramientas conforman las notas positivas de la evolución del marketing digital en las empresas españolas. Entre las mejoras pendientes, destacan el escaso uso de RRSS, la falta de actualización de las webs y la mejorable usabilidad en el entorno mobile.

- El presupuesto medio en marketing digital de las empresas españolas en 2016 fue de 4,2 millones de euros.

- Internet se mantiene entre los anunciantes como el segundo medio en las prioridades de inversión digital, donde ya representa una cuarta parte y sigue escalando posiciones. El video irrumpe con fuerza como formato mientras que el display sigue cayendo.

- La presencia en redes sociales es masiva (94,9%), con Facebook, Youtube y Twitter a la cabeza y un fuerte crecimiento de LinkedIn e Instagram, así como la irrupción de Snapchat.

Value of Advertising
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Desmitificando el DMP
El pasado 1 de febrero, Contversion, socio colaborador de la aea, presentó a los medios el estudio “Desmitificando el DMP”, que tiene como objetivo ayudar a que se comprendan mejor los beneficios y funcionalidades del Data Management Platform y su aplicación en los medios digitales. Este estudio fue presentado también a la Comisión Digital de la aea.
Más Información
MEDIOS
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Marca y construcción de valores
Este pasado domingo, en El País Negocios se han publicado unas declaraciones de la directora general de la aea, Lidia Sanz, a propósito de un artículo sobre el patrocinio.

Desde la aea se enfatiza en la necesidad de, mediante esta acción de comunicación comercial, construir valor y posicionar la marca como embajadora de una empresa que asume compromisos. En concreto, entre otras afirmaciones, se recoge que “en los últimos años vivimos una de las mayores transformaciones de la empresa en su relación con la sociedad y se están reivindicando los principios más básicos: el compromiso y la ética”.

El País Negocios
ABC
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579 - Febrero 2017
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